Este trabalho tem como finalidade observar e analisar as preferências e intenções de compras dos consumidores do município de Cuiabá-MT em datas comemorativas.  Para isto, foi realizada pesquisa de campo, através da aplicação de questionários junto aos consumidores residentes na capital. Observou-se que as datas comemorativas movimentam o comércio local, dado o elevado percentual de pessoas que declararam intenções de consumo, bem como o montante previsto para gastos nessas épocas do ano. O Dia das Mães destacou-se como a data que as pessoas mais compram presentes e o Final de Ano a que as pessoas realizam os maiores gastos.