O Observatório sobre Publicidade e Sociedade (OPS) foi criado em 2018 e está vinculado ao Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal de Mato Grosso. Tem por objetivo promover a reflexão acerca do papel da publicidade e os modos pelos quais ela se relaciona com seus diversos grupos de contato, a partir de uma perspectiva social. Contribui, dessa forma, para a reflexão dos discentes de Comunicação Social e de áreas afins, bem como da comunidade externa, acerca da atividade publicitária para além das estratégias mercadológicas, fomentando noções de literacia direcionadas especialmente para a publicidade. Em 2020, em meio ao contexto de pandemia de covid-19, o projeto se viu no desafio: como estimular a educação midiática respeitando o necessário distanciamento social? Desse modo, optou-se pelo desenvolvimento de atividades adaptadas ao contexto virtual que fomentassem a leitura crítica da publicidade nas escolas, por meio do desenvolvimento de recursos pedagógicos com o uso do texto publicitário e o seu compartilhamento entre professores da rede de ensino básica. Para orientar essa produção, as professoras Thabata Saunders, atuante no Ensino Fundamental I de Fortaleza-CE, e Thereza Helena, atuante no Ensino Fundamental II em Cuiabá-MT, expuseram suas experiências docentes em videoconferência com os integrantes do OPS. A partir desta contribuição, estão sendo construídos materiais de orientação (artigos, propostas de aula, cards informativos etc.) a serem disponibilizados de forma gratuita em plataformas digitais do projeto . Com essas atividades, espera-se evidenciar a relevância da educação midiática como instrumento de promoção da cidadania entre os discentes participantes do projeto e os demais grupos sociais da comunidade externa envolvidos.